Schema Markup: Pengertian dan Manfaat Data Terstruktur dalam SEO

Alasan saya migrasi ke WordPress salah satunya adalah soal schema markup. Bahasa Indonesia menyebutnya data terstruktur. Sebab hanya dengan WordPress, pengaturan schema markup ini jauh lebih mudah dibanding sewaktu memakai blogspot. Sudah tahu dong apa itu schema markup?

Buat yang belum tahu, artikel berikut ini akan menceritakan soal schema markup, mulai dari pengertiannya, manfaatnya, hingga cara penerapannya secara singkat di blog kamu. Tapi sebelum itu saya pengin cerita sedikit mengapa artikel ini hadir.

Algoritma Broad Core

Tempo hari beredar tautan tentang update algoritma dari situs Searchengineland atau Searchenginejournal, ya? Saya sedikit lupa. Tapi ternyata keduanya sama kok informasinya. Mereka menulis bahwa Juni ini Google kembali merilis pembaruan terhadap algoritma Broad Core.

Buat yang belum tahu, algoritma Broad Core merupakan salah satu update algoritma mesin pencari Google yang mengetengahkan hasil pencarian secara menyeluruh. Pembaruan ini tak lagi menyasar secara spesifik seperti sebelumnya. Katakanlah seperti update algoritma Penguin yang secara khusus menyasar link spam.

Update algoritma Broad Core merupakan sebuah upaya Google dalam membaca keseluruhan konten dan menyajikannya sesuai dengan keinginan pengguna Google Search. Banyak yang bingung maunya algoritma ini. Sebab Google sendiri tidak menargetkan apapun selain membuat konten yang baik, interaktif, arsitektur situs yang bersih, dan berpedoman dengan panduan Google.

Jadi secara sederhana, saya memaknai pembaruan ini sebagai keinginan Google untuk memahami keyword inquiry secara kontekstual. Sehingga pelan tapi pasti konten yang dibuat tak lagi membutuhkan intensitas kata kunci seperti sebelumnya. Sebab Google sedang berupaya menafsirkan padanan kata kunci dan konten yang disajikan oleh penayang.

Secara teknis, saya pun mulai mengambil jalan tengah. Jalan yang sebetulnya sudah diambil oleh banyak webmaster dan jalannya sudah disediakan sejak lama oleh Google. Yakni membubuhkan schema markup pada setiap postingan.

Pengertian Schema Markup

Schema Markup adalah struktur data yang terdapat dalam konten atau isi situs untuk memberitahukan Google secara eksplisit isi dari halaman tersebut. Sebuah konten yang memiliki schema markup akan ditampilkan sedikit berbeda di halaman pencarian Google dengan sebutan rich snippet. Sehingga ia mudah dilihat dan hal ini baik untuk SEO.

Secara lebih luas, Schema Markup tentu bukan hanya domain Google. Bahkan hadirnya situs Schema.org yang dibuat pada 2 Juni 2011 merupakan sebuah kolaborasi antara Google, Yahoo, dan Bing. Schema ini dibuat agar setiap webmaster atau penayang memanfaatkan data terstruktur yang sudah dibuat bersama-sama itu untuk memudahkan mesin pencari memahami konten yang dipublikasikan.

Jadi secara sederhana ketika kamu membuat sebuah postingan dan mengatur schema markup atau data terstrukturnya, maka secara langsung kamu memberitahu Google Search atau mesin pencari lainnya, “Eh, ini loh konten saya tentang ini.” Kira-kira begitu. Lalu apa sajakah schema markup itu?

Jenis Schema Markup

Ada berapakah rich snippet di halaman Google Search yang sering kamu temukan? Ada empat, lima, bahkan sepuluh? Misalnya saat kamu mengetikkan “cara memasang mi wifi extender”, maka Google akan menampilkan hasil pencarian dengan menunjukkan urutan petunjuk dari cara memasang tersebut.

Kemudian rich snippet lainnya misalnya di salah satu hasil pencarian ternyata ada bintang-bintang yang menggambarkan soal ulasan dari sebuah produk. Nah, konten tersebut merupakan ulasan dari sebuah produk. Jadi saya menafsirkan kalau Google memang berupaya memberikan hasil pencarian sesuai dengan apa yang diinginkan oleh pengguna Google Search.

Untuk mengakomodasi banyaknya keyword inquiry dari pengguna, saat ini jenis Schema Markup telah mencapai 32 jenis. Lantas apakah jika tidak ada rich snippet di hasil pencarian, maka konten tersebut tidak dibubuhi dengan rich schema? Biasanya sih tetap dibubuhi ya, cuma jenisnya Article. Jenis ini menurut saya paling banyak dipakai.

Secara lengkap, inilah jenis Schema Markup berdasarkan pedoman Google.

1. Article (Article)
2. Book (Book)
3. Breadcrumb (BreadcrumbList)
4. Carousel (ItemList)
5. Course (Course)
6. Pengumuman Covid-19 (SpecialAnnouncement)
7. Ulasan Kritikus (Restaurant)
8. Dataset (Dataset)
9. Employer Aggregate Rating (EmployerAggregateRating)
10. Perkiraan Gaji (Occupation)
11. Event (Event)
12. Cek Fakta (ClaimReview)
13. FAQ (FAQPage)
14. Aktivitas di Rumah (Event atau Video)
15. Petunjuk (HowTo)
16. Lisensi Gambar (ImageObject)
17. Job Posting (JobPosting)
18. Pelatihan Kerja (EducationalOccupationalProgram atau WorkBasedProgram)
19. Bisnis Lokal (Restaurant, Store, atau OpeningHourSpecification)
20. Logo (Organization)
21. Pemecah masalah Matematika (MathSolver dan LearningResources)
22. Movie (ItemList)
23. Soal Latihan (Quiz)
24. Produk (Product)
25. Tanya Jawab (QAPage)
26. Resep (Recipe)
27. Cuplikan Ulasan (Review)
28. Kotak Penelusuran Sitelink (Website)
29. Aplikasi Software (SoftwareApplication)
30. Speakable (Speakable)
31. Artikel Berita (NewsArticle)
32. Video (VideoObject)

Itulah 32 jenis dari Schema Markup berdasarkan pedoman dari Google. Jenis tersebut tentu harus dikombinasikan dengan berbagai properti wajib seperti author, image, item, name, dan lainnya. Sehingga data terstuktur yang tampil di mesin pencari memiliki hasil yang optimal.

Cara Membuat Schema Markup

Schema markup yang sering dipakai biasanya Article, sebab jenis yang satu ini biasanya sudah diatur secara default oleh berbagai plugin. Oh iya, itu untuk situs berbasis WordPress. Buat pengguna Blogspot, para pembuat template biasanya sudah mengatur kalau setiap postingan punya setidaknya dua schema markup, yakni Article dan BreadcrumbList.

Untuk membuat schema markup bisa dilakukan dengan plugin. Saya memakai plugin Rank Math untuk membuat schema markup. Ini rekomendasi saya buat yang awam banget soal coding seperti saya sendiri. Itulah mengapa saya migrasi, karena kalau di blogspot, saya mesti mengubah dan mendesain ulang html di template agar sesuai schema markup yang diinginkan.

Sayangnya untuk blogspot, schema markup itu akan berlaku secara umum. Jadi kalau kita sudah mengatur satu schema markup, misalnya FAQPage maka setiap postingan blog akan memiliki schema markup yang sama. Dan ini menjadi tidak relevan kalau artikel tersebut tentang petunjuk alias HowTo. Makanya daripada repot, yuk migrasi saja dari blogspot ke self-host. *emot senyum*

Oh iya, untuk teknis cara membuat schema markup dengan plugin Rank Math, silakan kunjungi situs Rank Math langsung ya. Tapi kalau sabar, ya nanti saya bakal bikin artikel HowTo tentang membuat scheme markup dengan Rank Math. Ya tentu khusus pengguna WordPress.

Untuk melihat konten yang kamu unggah memiliki atau tergolong scheme markup yang mana, silakan salin tautan konten tersebut dan tempel di form Pengujian Hasil Kaya ini.

Manfaat Schema Markup

Manfaat schema markup ini memang tak terlalu kelihatan kalau kamu melihatnya kedalam postingan. Sebab schema markup diperuntukkan bagi mesin pencari. Jadi data terstruktur ini memang enggak cocok buat kamu yang membuat konten hanya untuk manusia saja dan tak memerlukan Google untuk menyebarkannya.

Karena dengan menggunakan schema markup, konten kamu akan lebih terlihat karena ada hasil kaya atau rich snippet ketika konten itu muncul di halaman mesin pencari. Entah ada tambahan bintang-bintangnya, ada sisipan poin-poinnya, dan seterusnya. Pokoknya beda sendiri.

Ketika konten kamu mudah terlihat di halaman mesin pencari, maka konten itu lebih berpotensi menghasilkan CTR atau rasio klik yang lebih baik. Untuk hasil CTR ini kamu bisa melihatnya di Google Search Console. Dengan begitu penggunaan scheme markup ini merupakan ikhtiar dari peningkatan SEO dari sisi SEO on-page.

Penutup

Sebelumnya saya mohon maaf kalau artikel ini tidak begitu teknis. Ini masih berupa insight saya atas pembaruan algoritma Google Broad Core Juni 2021. Kabarnya pembaruan ini baru berimbas pada situs kita sekitar sebulan atau dua bulan nanti. Dan apakah yang harus dilakukan?

Sebetulnya, tidak ada yang harus dilakukan selain tetap membuat konten yang bermanfaat, memiliki inetraksi dengan pembaca, dan patuh pada pedoman Google. Salah satu bentuk kepatuhan itu adalah membuat konten sesuai dengan tujuannya. Kalau tujuannya untuk membuat petunjuk ya buatlah schema markup dengan HowTo bukan JobPosting. Kira-kira begitu.